Pour débuter cette soirée, notre hôte Isabelle Lefort rappelle quelques chiffres sur le mécénat. En 2005, les entreprises ont consacré 1 milliard d’euros au mécénat. La culture est un domaine de prédilection pour 52 % entreprises, derrière la solidarité (66 %) mais loin devant le sport (22 %), l’environnement (19 %) ou la recherche (11 %). Le mécénat pratiqué est généralement financier (88 %). De plus, les avantages fiscaux sont de plus en plus intéressants : 100 % de déduction pour les œuvres originales d’artistes vivants.

Alors, pourquoi attendre pour intégrer l’art dans l’entreprise, dans son plan marketing et communication ?

En interne, l’art stimule la créativité et la curiosité des équipes (59 %), crée du lien, développe la fierté d’appartenance à l’entreprise. En externe, l’art est princi-palement utilisé comme vecteur de diffusion des valeurs de l’entreprise et de ses engagements (60 %), elle améliore son image institutionnelle (44 %) et fait écho à des valeurs d’innovation (36 %). Un sondage réalisé par Le Monde le 19 septembre 2006 révèle que « 90 % des responsables de communication d'entreprises interrogés par Ipsos sont prêts à faire appel à l'art qu'ils reconnaissent "d'utilité économique" ». Mais les freins sont nombreux : implication du ou des dirigeants, budgets, méconnaissance de la dynamique artistique, peur de l’inconnu, du résultat. L’art s’inscrit dans une logique de maturité.

L’art au service de la communication

En interne ou à l’externe, du team building à l’identité de la société, pour les petits ou les grands budgets, il existe aujourd’hui une multitude d’outils à la disposition des entreprises et de leur département marketing/comm. pour capitaliser sur les valeurs de créativité et d’innovation. Location ou vente d’œuvres, cours d’histoire de l’art, exposition éclectique avec vernissage, expo vente, création d’une « performance », création à la commande,… les possibilités sont effectivement nombreuses et s’adaptent à tout type de cible.

Isabelle Lefort explique que « cette soirée avait pour principal objectif de montrer aux adhérents du CMIT que l’art peut être utilisé comme outil de communication puissant et performant, à tout type de coût et dans une démarche de valorisation de l’interne ou de l’externe. C’est aussi très simple de mettre en œuvre ce type d’action même si l’on ne connaît rien à l’art, même si l’on est pas amateur ni collectionneur. Il faut démocratiser l’art… » ce que Pascal Brier, très content de revoir « les anciens » après deux ans d’absence, confirme car l’art véhicule avec lui des barrières qu’il faut faire tomber : « J’ai une passion personnelle pour l’art, ce qui m’a beaucoup aidé pour l’introduire dans les différentes entreprises dans lesquelles je suis passé. Deux objectifs à cela : monter des opérations clients qui surprennent et, en interne, montrer aux collaborateurs que l’art est accessible, y compris quand on est jeune ou que l’on n’a pas beaucoup d’argent. C’est aussi faire tomber des peurs et des barrières mentales en montrant que l’art est pour tout le monde et qu’il n’y pas de mal à se faire plaisir avec l’art ! Le plus simple pour une entreprise est d’exposer des œuvres d’art en les louant. Cela ne coûte pas très cher, à partir de 15 euros par mois pour une œuvre. Ce qui est important, c’est de les changer souvent, tous les 3 ou 6 mois. L’art, ce n’est pas de la décoration, c’est une rencontre avec une toile. L’entreprise peut aussi faire du happening en faisant participer les invités ou encore réaliser des rencontres entre les artistes et les collaborateurs. Voire même de proposer les toiles à l’achat. »

Quels résultats ? « Cela surprend. Et dans le domaine des nouvelles technologies, c’est toujours positif » souligne Pascal Brier.

Le prix… « Cela peut démarrer à quelques centaines d’euros pour un 25x25 à des prix plus élevés pour des toiles plus imposantes avec des prix compris entre 1000 et 2000 euros, voire plus élevé encore en fonction de la notoriété de l’artiste » indique Pascal Brier. Et Isabelle Lefort d’ajouter : « une fois entré par la petite porte on a envie d’aller plus loin. L’art nous prend au jeu car c’est très riche dans de nombreux domaines à commencer par le développement de soi. On ne peut pas vivre sans art. Pour ma part, cela m’apporte un bonheur au quotidien ! »

Une soirée captivante, de bout en bout !

Nous avons tous ensuite été conviés à réaliser une "performance" sur le thème de l'amour. Chaque adhérent a été invité à s'exprimer sur ce thème au travers d'un dessin ou d'un mot inscrit sur une plaque composant la grande fresque de métal. En haut, chacun reconnaîtra les talents de notre Président Alain Kergoat qui porte le CMIT bien ancré au fond de son coeur.

Un grand moment de convivialité pour tous, heureux de se retrouver entre amis.